滴滴专车更名为“礼橙专车” 为什么忽然改名字了？

18-07-02

6月29日，滴滴专车宣布品牌和效劳全新晋级，正式启用“礼橙专车”为新的品牌称号，并发布了全新的品牌标识。除了滴滴主APP入口之外，礼橙专车还将开发独立APP，为中心高频用户提供更为便利的出行选择。

滴滴方面表示，过去1年多时间，滴滴对专车产品和效劳体系停止了重构和晋级，提升用户出行体验。希望经过此次品牌晋级在用户心中树立更为鲜明的印象，同时持续晋级效劳，成为专车行业的代名词。据悉，2018年，礼橙的任务是从“专车决胜”晋级到“专车优胜”。

滴滴质量出行事业群担任人付强引见，“礼”是专车效劳最中心的要素，代表最好的礼遇； “橙”与滴滴的桔子形象同属水果系，传送了安康和生机的品牌形象。此外，“礼橙”谐音“里程”，寓意“礼遇每一段里程”。而礼橙专车的新logo则是一个带着领结的效劳者形象，它代表专车的效劳基因以及品牌的美妙愿景。

此次品牌晋级之后，礼橙专车还将推出专注儿童出行的宝贝专车2.0晋级版、增设餐厅等位效劳的美味专车以及导盲犬专车等等，并成立了独立客服热线。

滴滴出行CEO程维表示，中国将来的出行不能仅仅是由于便利、由于廉价而被全世界所理解，被全世界尊崇，一定会是由于效劳。

不可承认，目前，网约车曾经从过去的范围和补贴大战转变为合规、平安和质量的比拼。优质车况、高质效劳、中高端用户，长期以来专车市场是各家网约车企业争抢的香饽饽，滴滴专车、神州专车、首汽约车、易到用车、曹操专车、神马专车各家你追我赶。

在业内看来，在各地网约车监管力度趋严的背景下，滴滴晋级旗下最合规的专车业务，将使其在将来开展中处于更有利的位置。

值得一提的是，客单价更高的滴滴专车背负着盈利压力。2018年年初，程维在公司内部信中称，专车将继续在网约车市场迎接剧烈竞争的同时取得盈利，打造专车独立市场品牌。

据全天候科技，滴滴出行2017年GMV（买卖总额）到达250-270亿美圆；主停业务亏损2亿多美圆；今年3月初，滴滴估计2018年其主停业务将完成盈利，净利润有希望接近10亿美圆，公司整体“微赚钱”。

不过，滴滴专车在垂直范畴还面临着神州专车、首汽约车、曹操专车、携程专车等对手的夹攻。目前，凭仗着高质量和合规性效劳，神州专车和首汽约车都在专车范畴具有稳定的高净值用户。而曹操专车背靠车企，近期在上海成都等地大量铺车，开展疾速。携程方面，在今年4月取得网约车运营牌照，宣布正式杀入网约车范畴，应用平台业务开展接送机专车效劳。滴滴将专车业务独立开发APP，也代表了其在专车垂直范畴与下场与对手正面比赛的决计。

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